Doğrudan bir posta kampanyası hazırlarken, reklamlarınızın cesur ve noktaya gelmesini istersiniz. Kartpostalınız veya üç katlı broşürünüz, hedef kitlenizin dikkatini çekmek için rekabet etmelidir ve katalogların ve faturaların arka planına giren ve çöp kutusuna giden bir şey postalarsanız, paranızı boşa harcamış olursunuz. E-posta pazarlamasında da böyledir – bir okuyucunun dikkatini çekmeli ve sadece mesajınızı açmasını değil, aynı zamanda okuyup takip etmesini sağlamalısınız. Göz alıcı bir konu satırı ve düzenli ancak hoş bir tasarım, işletmenize gelen yüksek açık oranların ve artan trafiğin anahtarıdır.
Onları etkili bir satış kancasıyla yakalayın
Doğru konu satırını yazmak zor olabilir. Hızlı kilo vermeyi vaat eden mesajlar, küçük işler için müstehcen miktarlarda para ödeyen ev işlerinden hayal ettiğim işler ve diğer şüpheli teklifler bulmak için her gün gelen kutularımızı kontrol ediyoruz. E-posta adreslerinden oluşan bir kayıt veritabanına sahip olmanın avantajı ise, belirli bir tutsak hedef kitleniz – postalarınızı okumak isteyen kişiler – yani açılmadan önce otomatik olarak silinme riski azaltılmış olmasıdır. Ancak, yine de bu abonelerin postayı açmasını sağlamanız gerekir.
Postanızın konu başlığı, ilk satış konuşmanızdır – kısa ve net olun ve spam filtrelerini tetikleyebilecek taktiklerden kaçının. İlk kelime olarak “Ücretsiz” kullanmamaya çalışın ve kesinlikle hiçbir kelimeyi veya ünlem işaretini büyük yazmayın. Tüm konunun görülebilmesi için satırı 50 karakter civarında tutmaya çalışın.
Onları güzel ve basit bir mesajla saklayın
E-posta pazarlamasında doğal bir endişe, tüm alıcılar tarafından bir mesaj tarzının görülüp görülemeyeceğidir. Elbette, İnternet kullanıcıları Google Mail ve Yahoo Mail gibi web tabanlı hesaplardan iş yerindeki hesaplara ve ev İSS’lerine kadar çeşitli posta programları kullanır. Bazı kişiler postaya Web üzerinden erişirken, diğerleri Outlook veya Eudora veya diğer programları kullanır. Bir e-posta gönderimi nispeten tekdüze bir sonuçla sonuçlansa bile, kullanıcıdan kullanıcıya küçük farklılıklar olabilir. Ancak bu, müşterileri ve müşterileri size getirmek için tasarlanmış çekici bir HTML postası oluşturmaktan sizi caydırmamalıdır.
Başarılı bir e-posta kampanyası başlatmak için bir pazarlama gurusu olmanız veya mesajlarınız için bir şablon oluşturmak üzere bir tasarımcıyı işe almak için binlerce dolar harcamanız gerekmez. HTML ile posta oluşturmanın avantajları vardır – okuyuculara sitenize canlı bağlantılar göndermek daha kolaydır ve her mesajı logonuzla markalayabilirsiniz – ancak tasarımda aşırıya kaçmamanız önerilir. Birincisi, yoğun grafik içeren bir mesaja sahip olmak, spam alarmlarını tetikleme riskini taşır. Ayrıca, bir postada büyük fotoğrafların bulunması, asıl iletide küçültülmüş olsalar bile, yüklenmesi bazı okuyucular için çok uzun sürebilir ve hatta posta kutusunu dondurabilir.
İstenmeyen posta filtreleri şüphesini artırmayacak etkili ancak renkli bir e-posta tasarımı için, logonuzun yanı sıra mesajınızla ilgili bir veya iki küçük fotoğrafın yer aldığı basit bir afiş düşünün. Belirli ürünler satmıyorsanız, mesajınızın tonunu canlandırmak için telifsiz bir görsel deneyin – küçük resim, elde edilmesi kolay olsa da fazla karikatürümsü veya iğrenç görünebilir ve mesajınızın profesyonelce görünmemesine neden olabilir.
Unutmayın ki burada içerik kraldır, zillerden ve ıslıklardan çok daha fazlasıdır. Teklifi önceden ve tüm çevrimiçi satış noktalarını net ve kolay bulunabilen hale getirin. Bir ürünü satışa sunmayın ve sitenize URL’yi sunmak için başıboş bir açıklamanın ardından postanın sonuna kadar beklemeyin.
E-posta bülteni ve uyarı tasarımıyla ilgili yardım için, hızlı bir İnternet araması sizi size yardımcı olacak bir dizi ücretsiz şablon sitesine yönlendirecektir. Dilerseniz mesajınızı engellemeyecek basit bir şablon seçin ve okuyucularınıza göndermeden önce her postayı test edin. İçeriği her zaman eşit, hatta daha çekici tutun. Çünkü paket dışarıdan güzel görünse de size müşterileri getirecek olan mesajdır.