Tebrikler! Kitabınıza uygun bir yayıncı buldunuz. Sözleşme imzalandı. Yayınlanmış bir yazarsınız! Sıradaki ne? Yayıncınız ne yapacak? Yayıncının çabalarını geliştirmek için ne yapmalısınız?
Yazarlar geleneksel (ticari) yayıncılara göz diker çünkü bu yayıncılar bir kitabı el yazmasından perakende mağazalara kusursuz bir şekilde götürme konusunda uzmandır. Kendi kendine yayın yapan ya da “kibir” yayıncıların cazibesi hakkında ne kadar çok makale okumuş olursanız olun, ticari yayıncılar ne yapılması gerektiğini, görevlerin nasıl yerine getirileceğini bilirler ve bunu zamanında yapabilirler. İhtiyacınız olan sanatçılara, yazıcılara, dağıtım kanallarına ve perakende bağlantılarına sahipler. Bu nedenle kârın bir kısmını ticari yayıncılarla paylaşmaya istekli olmalısınız.
Bir yayıncı olmadan, kapak resmi, grafik tasarım, düzenleme, baskı, dağıtım kanalları edinme, web sitesi tasarımı, perakende kitapçılara pazarlama ve satışın tüm yönlerinde uzman olmanız gerekir. Çok az sayıda mükemmel yazar aynı zamanda tüm bu alanlarda uzmandır. Ve tüm bu alanlarda uzman olsanız bile, tüm bu görevleri yerine getirmek ve perakende mağazalarını yeniden stoklamak için zamanınız olur mu? Günümüzün son derece rekabetçi ve hızla değişen perakende kitap pazarında, ticari yayıncılar bile her şeyi yapamaz. Bu nedenle, soyadınız King veya Clancy değilse, kitabınızı büyük bir perakende başarısına dönüştürmek için biraz zaman ve çaba harcamanız gerekecek.
Yayıncınızdan ne bekleyebilirsiniz?
Bir ticaret yayıncısı kitabınızı düzenleyecek, kapak resmi oluşturacak, kitapları basacak, distribütörlerle sözleşme yapacak ve ardından kitabınızı Amazon, Borders, Barnes & Noble, Target ve diğer büyük küresel perakendecilerin İnternet sitelerine yerleştirecek. Yayıncınız kitabınızı küresel olarak pazarlayacak ve ilgili tüm ülkelerde dağıtımını ayarlayacaktır. Yayıncı daha sonra kitapları satış noktalarına işleyecek ve düzenli olarak yeniden stoklayacaktır. Yayıncınız ayrıca kitabınızı kitap fuarlarında, kataloglar aracılığıyla, e-posta veya faks yoluyla tanıtabilir, medya tanıtımı yapabilir, kitap turları düzenleyebilir, bir web sitesi oluşturabilir, inceleme isteyebilir ve kitap imzaları düzenleyebilir. Ve yayıncınızın tüm bu çabalarına rağmen, oldukça hoş bir duygu olan telif ücreti alacaksınız.
Bununla birlikte, günümüzün sürekli değişen kitap satış pazarında, yazar tarafından yapılması gereken çok sayıda ek iş bulunmaktadır. Bunun çoğu elektronik pazarlamadır. Yayıncılık dünyasının değişen doğası ve elektronik kitap satın almadaki devrim nedeniyle, birinin kitabınızı İnternet dünyasında pazarlaması gerekiyor. Bu çalışma son derece emek yoğun ve ayrıntı odaklı olduğundan, çok az yayıncının bunu gerçekleştirmek için zamanı, işçisi ve hevesi vardır. Yazarın kitabı adına çok çalışma motivasyonuyla devreye girmesi gereken yer burasıdır. Kötü haber şu ki, yazarın yapması gereken çok iş var. İyi haber şu ki, bu hayati görevleri yerine getirmek için neredeyse hiçbir uzmanlığa veya paraya gerek yok.
Viral pazarlama:
İnternet yayıncılık dünyasını alt üst etti. Bugün devasa yayınevleri bile bu ani değişim karşısında donakalmış durumda. İnsanlar, tuğla ve harç mağazalarını atlayarak İnternet üzerinden satın alabilirler. Kindle’larına kitap indirirler. Hatta internetten ücretsiz olarak kitap indirebilirler. Günümüzde insanlar internette gördüklerine ve okuduklarına göre satın alma kararları veriyorlar. Örneğin Amazon, kitabınızı tanımlamanıza, kapağını ve ayrıntılarını görüntülemenize izin vermekle kalmaz; Ayrıca, potansiyel alıcıların satın almadan önce kitabınızın birçok sayfasını örneklemelerini sağlayan “İçeride Ara” adlı bir özelliği vardır. Kitapçılar ve yayıncılar korkuyor ve kar marjını kaybediyor. Ancak burada devreye girip yayıncınıza yardım edebilirsiniz.
Yayıncınıza yardımcı olmak için ne yapmalısınız? Sizinle ilgili makaleler ve kitabınız için incelemeler istemek için yerel gazeteler, dergiler ve çevrimiçi Bloglar ile iletişime geçebilirsiniz. Yerel kitapçılarla iletişime geçebilir ve kitap imzaları ayarlayabilirsiniz. Yerel kuruluşlar aracılığıyla kendi başınıza kitap satabilirsiniz. Şehrin her yerinden kitabınız hakkında incelemeler ve röportajlar almayı deneyebilirsiniz. Kitabınız için iş talep etmenin en hızlı yollarından biri medyadır. Kitabınızı satmak için olumlu eleştirilere ihtiyacınız olduğundan, gazeteler, dergiler ve kitap kulüpleri başlamak için harika bir yerdir. Ciddi bir ilgiyle karşılaştığınızda, onlara bir inceleme kopyası gönderin. Yayıncınızın inceleme kopyaları biterse, e-kitabı inceleme kopyası olarak gönderin veya Kindle sürümünü satın almalarını isteyin.
Ama dünya senin mahallenden çok daha büyük. Kitabınızı çok sayıda insanın okumasını istiyorsanız, küresel bir elektronik pazarlama kampanyası oluşturmanız gerekecektir. Neyse ki, bunların neredeyse tamamı bilgisayarınızla gerçekleştirilebilir. Daha da iyisi, sana bir kuruşa mal olmayacak.
İlk olarak, bir viral pazarlama kampanyası oluşturun. Viral pazarlama, web sayfaları, Bloglar, sosyal ağlar, video pazarlama ve kitabınızı satmanın diğer tüm elektronik araçları dahil olmak üzere birçok anlama gelir. Kulağa zor geliyor. Gerçekte, basit ve ücretsizdir. Kitabınızla ilgili yerleri ve kişileri bulmak için Google veya Yahoo’da etkili arama terimlerini kullanın. Örneğin, tarihle ilgili bir kitap okullara, kamu ve özel kolejlere, üniversitelere, tarihi topluluklara ve tarihi korumaya adanmış kuruluşlara tanıtılabilir. İnternet aramaları ile böyle bir kitabı kullanabilecek binlerce kişi, yer ve kuruluş bulunabilir.
Bu insanları, yerleri ve organizasyonları ortaya çıkardıktan sonra, geriye kalan tek şey, kitabınız için bir satış konuşması yapmak için onlarla iletişime geçmektir. E-posta pazarlaması ucuz ve hızlıdır. Ancak, satış konuşmanız okuyucunun ilgisini hızla çekmelidir. Bilgilendirici, web sitelerinize ve yayıncıya bağlantılar içeren ve kitabınızın değerini anında satacak bir e-posta kapak sayfası oluşturmalısınız. Bu makalenin ilerleyen kısımlarında e-posta pazarlaması hakkında daha fazla bilgi.
Web sitesi pazarlaması:
Çoğu yayıncı kitabınız için bir web sayfası oluşturacaktır. Ancak, o sayfayı veya hatta yayıncınızın web sitesini herkesin bulmasına asla güvenmeyin. Herkes kitabı için ücretsiz bir web sayfası oluşturabilir. Yahoo, Google, Hotmail, WordPress, Blogspot, Goodreads veya Geocities’i ziyaret edin ve sitenizi oluşturmaya başlayın. Ücretsiz olarak bir web sitesi veya Blog oluşturabileceğiniz başka birçok İnternet sitesi vardır. Talimatlar basit ve hızlıdır. Kitabınız için kendi başınıza ne kadar çok web sayfası oluşturursanız, alıcıların onu keşfetme şansı o kadar artar. Böyle onlarca sitem var.
İnceleme alıntıları, geçmiş veriler ve Bloglarınıza ve web sitelerinize ve yayıncınıza bağlantılar dahil olmak üzere kitabınızla ilgili birçok ayrıntılı gerçeği içeren ücretsiz bir web sayfası oluşturabilirsiniz. Okuyucuları sitede tutmak için kitabınızın konusuyla ilgili onlarca ilginç ve faydalı bağlantı ekleyin. Ardından, kitabınız için bir ders programı içeren, özellikler ve insanların kitabı neden satın alması gerektiğine ilişkin nedenlerle dolu başka bir ücretsiz web sitesi oluşturabilirsiniz. Bu web sayfalarını bağlantılar aracılığıyla birbirine bağlayın. Bu ücretsizdir. Tek gereken biraz zamanınız.
İnternet web sitelerinde başarının sırrı, onları ilgi çekici kılmak ve etkili anahtar kelimeler kullanmaktır. Anahtar kelimeler (diğer adıyla “etiketler”), arama motorlarının web sayfalarını bulma yoludur. Anahtar kelimelerinizi çok dikkatli seçin. Anahtar kelimeleriniz ne kadar doğru ve çekici olursa, arama motorlarının kitabınızı ortaya çıkarma şansı o kadar artar.
Bazıları kitabınızın indirilebilir kopyalarını bir pazarlama aracı olarak İnternet’te dağıtmanızı tavsiye ediyor. Yayıncılar aynı fikirde olmayabilir. Bununla birlikte, birisinin e-kitabınızı indirmesine veya e-postayla göndermesine izin verirseniz, onu beğenmeleri ve arkadaşlarına bundan bahsetmeleri için bir şans vardır. Çoğu insan bir kitabı, özellikle de uzun bir kitabı bilgisayarında okumak istemediğinden, bunun sonucunda basılı satışlar artacaktır. Geçenlerde biri bana, bu kadar çok insanın kitabımı bir kitapçıda ödemek yerine yerel kütüphaneden okumasından dolayı hayal kırıklığına uğrayıp uğramadığımı sordu. umurumda değil. Kitabınızı beğenen insanlar, arkadaşlarınıza ve ailenize kitabınızdan bahsedecek. Sonuç olarak, kitapları makul bir şekilde dağıtmak etkili bir satış aracıdır.
Oluşturabileceğiniz web sayfalarının sayısında bir sınırlama yoktur. Ne kadar çok yeni web sayfası oluşturursanız ve mevcut bir sayfayı ne kadar çok güncellerseniz, insanlar kitabınızı o kadar çok keşfeder. Anahtar kelimelerinizin bakımını yapmaya ve sitelerinizi yeni linklerle güncellemeye devam edin. Bitirmeden önce bu web sayfasına gidin http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl . Burada web sitelerinizi Google’ın arama aracına gönderebileceksiniz. Bu adım, web sitelerinizin gelecekteki tüm Google aramalarında görünmesi için çok önemlidir.
Bloglar:
Kitabınız hakkında blog yazmak veya onun hakkında diğer Bloglarda yazmak, satışları artırmak için güçlü bir araç olabilir. Herkes ücretsiz olarak bir Blog oluşturabilir ve bunu bir kitabı tanıtmak için kullanabilir. Kendi sitelerimden iki tanesine blog yazıyorum. İlginizi çeken herhangi bir şey veya edindiğiniz herhangi bir uzmanlık hakkında blog yazın. Kitabınızla ilgili olması gerekmez. Kitabınızı, bağlantılar ve kenar çubuğu widget’ları aracılığıyla Blog sayfalarında kolayca tanıtabileceğinizi unutmayın. Her gönderiyi adınızın altında “Yazar…” olarak imzaladığınızdan emin olun.
Belki daha da önemlisi, kitabınızın görünürlüğünü büyük ölçüde artırarak diğer kişilerin Blogları hakkında yorum yapabilirsiniz. Kitabınızın konusuyla ilgili anahtar kelimeleri aramak için İnternet’te gezinmek için bir Google arama özelliğini kullanın. Kitabınızın konusuyla ilgili İnternet gazetesi veya dergi makaleleri bulduğunuzda, siteyi ziyaret edin ve orada kitabınız hakkında bir şeyler yazın. Bloglarda her zaman kitabınızın başlığı ve adınızın altında kitabınızın web sitesine bir bağlantı ile oturum açın.
Aynı şekilde dergi ve gazetelerdeki yazılara da internet versiyonları üzerinden yorum yapabilirsiniz. Çoğu durumda, kayıt olmanız gerekecektir. Ücretsizdir ve kaydolmak için ayırdığınız zaman, o gazete veya derginin gelecekteki tüm tekrarlarında kitabınızın tanıtımını yapabilmeniz için ödenmesi gereken küçük bir bedeldir. Çoğu İnternet haber medyası, bir makaleden sonra okuyucu yorumlarına izin verir. Kitabınızla ilgili bir makale bulduğunuzda, yorumunuzu yazın ve ardından adınızı ve adınızın ardından “Yazarı…” ifadesini imzalayın. Adınızın altına kitabınızın başlığını ve web sitesine bir bağlantı eklediğinizden emin olun.
Makaleler yazın:
Herkes makale yazabilir ve bunları internette yayınlatabilir. Uzmanlığınız nerede? İnsanlara değerli bilgileri hangi yollarla sağlayabilirsiniz? Makale yazmak basit veya hızlı değildir. Biraz araştırma yapmanız gerekebilir. Zaman ayırın ve dikkatlice yazın. Konunuzun kitabınızla bağlantılı olması gerekmez. Yayıncılık, psikoloji, din, yaşam, ölüm, savaş, mutluluk, önyargı ve felsefe gibi çok çeşitli konularda yayınlanmış makalelerim oldu. Her makale, kitabınızın adı ve web sitesine bir bağlantı ile imza atma şansıdır.
Goodreads hesabı oluşturun. Goodreads, okuyucular ve yazarlar için bir web sitesidir. Görmek ve görülmek için harika bir yer. Kitabınızın değerini potansiyel okuyuculara satmak için daha doğal bir yer yok. Goodreads bir perakende sitesi olmamasına rağmen, benzer ilgi alanları ve sorunları olan diğer yazarlarla ağ kurma fırsatı sunar.
Sosyal ağ:
Mümkün olduğunca çok sayıda sosyal ağ sitesine katılın. MySpace, Twitter, Facebook, Goodreads, Ziggs, Yahoo, LinkedIn, Multiply, Urbis, Squidoo… Bunların hepsi kitabınızı tanıtmanın değerli yollarıdır. Kendi Wikipedia sayfanızı oluşturabilirsiniz. Bu sosyal ağ sitelerinin her birinde, kitabınızın ve satıldığı mağazaların açıklamasını içeren bir profil oluşturabilirsiniz. Ama oradaki işiniz bitmedi. Kitabınızla, yazınızla veya konuyla ilgili herhangi bir şeyle ilgili sitelerdeki gruplara katılın. Kitabınızla ilgili gruplara katılarak kitabınızı Facebook, MySpace ve Twitter üzerinden tanıtın. LinkedIn, her türden profesyonelle iletişim kurmak için mükemmel bir yerdir. LinkedIn’de kitabınızı tanımlamak için sayısız okuyucu tarafından görülecek bir profil oluşturabilirsiniz. Ayrıca kitabınızla ilgili ilgi gruplarına katılabilirsiniz.
Amazon:
Amazon sadece kitabınızı satabileceğiniz bir yer değildir. Blog yazabileceğiniz bir yerdir. Amazon, bir Blog ve ilgili makaleler yayınlayabileceğiniz bir yazar biyografi sayfası içeren “Filedby” adlı yeni bir sponsorlu bağlantıya sahiptir. Ayrıca Amazon’da, her içerik bölümünde, insanların konu başlattığı veya başkalarının konularına yanıt verdiği forumlar bulunur. Amazon forumlarında tarih, kurgu, savaş, romantizm, sanat, bilim, din, edebiyat vb. gibi geniş bir yelpazede mesajlar gönderebilir ve mesajlara yanıt verebilirsiniz. Yine, her yazdığınızda, adınızı ve unvanınızı kullanarak imzanızı atabilirsiniz. kitap. Binlerce potansiyel alıcıya anında ulaşacaksınız.
Başka bir Amazon özelliği, Amazon hesabı olan herkesin orada satılan herhangi bir kitap için inceleme oluşturmasına olanak tanır. Okuduğunuz her kitabı düşünün. Kitabı Amazon’da bulabilir ve kendi müşteri incelemenizi oluşturabilirsiniz. “Kendi Müşteri İncelemenizi Oluşturun” yazan bir düğme görene kadar herhangi bir kitap için Amazon sayfasını aşağı kaydırın. Kitabı derecelendirmek ve ardından incelemek için talimatları izleyin. İşiniz bittiğinde, adınızın arkasına “Yazar…” yazdığınızdan emin olun. Birisi o kitapla ilgili incelemenizi her okuduğunda, kitabınızın adı görünecektir. Okuyucu zaten Amazon’da olduğu için sayfanın en üstüne adını yazarak kitabınızı satın alabilir. Dilediğiniz kadar kitabı inceleyebilirsiniz, her seferinde kendi kitabınızı imzanız altında pazarlayabilirsiniz.
Eposta pazarlama:
E-posta ile on binlerce kritik kişi ve kuruluşla kişisel olarak iletişime geçebilirsiniz. Yayıncınızın bunu yapacağına asla güvenmeyin. Böyle bir görevi başarmak için zamana ve emeğe sahip olmayı ancak hayal edebilirler. Tek ihtiyacınız olan e-posta adresleri, etkili bir satış mektubu ve biraz zaman.
Kitabınıza doğal bir ilgi duyacak kişilerin listelerini aramak için İnterneti kullanın. Kitabınızın konusuyla ilgili binlerce e-posta adresini tam anlamıyla ortaya çıkarabilirsiniz. Kuruluşlar genellikle üyelik e-posta adreslerini içerir. Size kalan tek şey etkili bir e-posta kapak mektubu oluşturmak ve bunu her üyeye elektronik olarak göndermek. Adresler herkese açık olarak gönderildiği için bu spam değildir.
Çok azımız bir yabancıdan gelen bir eki açacak kadar cesur olsak da, hepimiz bir köprü açmaya hazırız. İnternet köprülerini e-posta kapak sayfanıza yerleştirmek basit ve hızlıdır. Çoğu e-posta programında, giden bir mesajdaki herhangi bir kelimeye sağ tıklayıp “Köprü” seçeneğini seçebilirsiniz. Köprüyü gömmek için talimatları izleyin. Bu kelime, mektubunuzun gelecekteki tüm e-posta sürümlerinde mavi veya kırmızı olarak görünecektir. Okuyucunuz mavi veya kırmızı kelimeye tıkladığında (“Kontrol” tuşuna basarken), web siteniz tarayıcısında görünecektir. Bu yöntemle okuyucu, yayıncınızın web sitesi, kitap incelemeleri, kitabın Amazon sayfası, müfredat içeren başka bir web sitesi, yazar röportajları ve çok daha fazlası dahil olmak üzere kitabınızın tüm önemli web sitelerine erişebilir.
Köprüler ayrıca uzun İnternet adreslerini yazmaktan çok daha üstündür. Örneğin, birçok kitabın Amazon İnternet adresi oldukça uzun olabilir ve bir e-posta sunum sayfasında en az iki satır kaplar. Bunun yerine, bir cümlenin sonundaki “burada” kelimesini köprüleyin. Mavi veya kırmızı görünecek olan “buraya” kelimesini tıklamak, e-posta okuyucusunu kitabın Amazon sayfasına taşıyacaktır.
E-posta kapak sayfası mesajınız kısa ve öz olmalıdır – bir sayfadan az; okuyucuyu kitabınız hakkında daha fazla bilgi edinmeye zorlarken. Günlük gelen postalarının geri kalanı birikip okunmayı beklerken hiç kimse kitabınız hakkında uzun bir tez okumaya zahmet etmeyecek. Sadece ilgilerini hızlıca çekin, en iyi web sitelerine köprü oluşturun ve iletişim bilgilerini sağlayın. E-posta yalnızca onların ilgisini çekmek için tasarlanmıştır. Gömülü web siteleri kitabınızı satacaktır. Gömülü web sitelerinizden en az biri, okuyucunun kitabı anında satın almasına izin vermelidir. Başka bir hiper bağlantılı web sitesi, kitabın müfredatını, en iyi incelemelerinize erişimi, yazarın biyografisini ve diğer ilgili sitelere, makalelere, Bloglara ve kitaplara bağlantılar içermelidir.
Etkileyici bir e-posta kapak mektubu oluşturduktan sonra, ileride kullanmak üzere genel bir biçimde kaydedin. Ardından, kitabınız hakkında yeni biriyle her bağlantı kurmak istediğinizde, dosyayı alın ve bu alıcıya göre özelleştirin. Çoğu durumda, orijinal mektubunuzda yalnızca birkaç küçük değişiklik yapmanız gerekecektir. Bu, kelimenin tam anlamıyla yüzlerce insanla hızlı bir şekilde iletişim kurmanızı sağlayacaktır.
E-posta kapak mektuplarını, web sitelerini ve Blogları uygun şekilde oluşturmak ve değiştirmek için yalnızca birkaç gün gerekir. Hiçbir maliyeti olmayacak. Aslında, Google gibi bazı büyük İnternet şirketleri, sitenizde reklam vermelerine izin verirseniz, tıklama başına size ödeme yapacaktır. Web sitesi geliştirme için para ödemek yerine kendi sitenizi oluşturun ve üzerinde reklam satarak para kazanın. Google ve Amazon’daki “bağlı kuruluş programları” hakkında daha fazla bilgi edinin.
Çözüm:
Kitap pazarlama ve satış dünyası önemli ve hızlı bir değişim geçiriyor. Daha önce kitapları araştıran ve yerel kitapçılarından satın alan kişiler artık bu görevi evden veya internetten giderek daha fazla gerçekleştiriyor. Yayıncıların hala geleneksel yollarla düzenleme, basım, dağıtım ve pazarlama yapmaları gerektiğinden ve düşük marjlar nedeniyle daha az personele sahip olduklarından, elektronik pazarlama ve satışla ilgili birçok yeni görevi yerine getirmek yazara düşüyor.
Halkı kitabınıza çekmek için kullanılabilecek web siteleri ve Bloglar oluşturabilir ve birkaç fare tıklamasıyla satışı gerçekleştirebilirsiniz. Birkaç çekici ve özlü web sayfası oluşturarak, bu web sitelerinde arama motorlarını çekmek için uygun anahtar kelimeleri kullanarak ve etkili bir e-posta pazarlama kampanyası uygulayarak inceleme, makale ve satış talebinde bulunabilirsiniz. Tüm bunları kendi bilgisayarınızdan gerçekleştirebilirsiniz ve bu neredeyse tamamen ücretsizdir.
Bir kitabı pazarlamak zaman alıcı ve sinir bozucu olabilir. Ancak, özellikle yeni bir yazarsanız, yayıncınızın her şeyi başaracağına güvenmeyin. Web siteleri, Bloglar, makaleler yazarak ve etkili bir e-posta saldırısı ile kendi pazarlama kampanyanızı uygulamaya istekli olun. Çabanız ne kadar zorsa, telif çekleriniz o kadar büyük olur.